“蛇墩墩”系列新品11月22日在王府井工好意思大厦首发。首批次销售品类为毛绒、盲盒、钥匙扣、徽章、雪柜贴等，还是开售，便引来抢购上涨。

这是本年王府井举办的第81场首发首秀活动。来自王府井地区管委会最新的一组数据标明，本年以来，王府井悉数接待客流11447万东说念主次，日均客流35.7万东说念主次，较前年同期增长30%。

其中上亿东说念主次的客流量当中，沐日经济的孝敬度辞谢小觑。国庆节时间，王府井大街以296万东说念主次稳居北京旅游景区（地区）搭客接待量排名榜第一。这是本年以来，王府井第三次（元旦、春节、十一）问鼎该名次榜榜首。

王府井因何成为全市东说念主气“顶流”旅游景区？流量的背后有着怎样的驱动逻辑？《因何东城》栏目为您解读——

“踩中”年青东说念主的生计方式

“首发经济”打造社交新场景

在贸易环境束缚更新迭代确当下，年青东说念主的消耗见地随之蜕变，情感、创意、艺术感、个性化，都不错成为他们买单的意义。

“中国核，潮水壳”的王府井欢跃购物中心，从“老北京”记挂到“年青派”文化，手脚年青东说念主文化的解读者和共情者，引入WALL ROOM、控制艺术超市、URIDE友滑、止痒商店、次元GO、光泽千里浸戏院……王府井欢跃的新挨次“踩中”了年青东说念主的生计方式，构建了年青客群专属的精神场域。

在内行点评上，王府井欢跃被界说为潮牌扎堆的年青化将来诡计阛阓，不少网友将其评价为“00后和05后最爱的阛阓”，还有东说念主示意能进行cos（变装献技）的阛阓让我方多了一个来王府井的意义。

“在cos（变装献技）圈里欢跃挺着名的，内行来这里不仅能购物，还能结交志同说念合的一又友。”在新开的旗舰店潮玩星球门前，20岁的倪佳阳见到了几位同龄的coser（动漫变装献技者），内行调换了对各自变装的看法，然后合资逛新开的店铺。欢跃购物中心有年青客群青睐的二次元主题的好意思甲、手机壳等门店，在地下一层造成了一定例模的业态麇集。

记者从王府井地区管委会了解到，本年以来，从王府井客群年纪散布来看，19岁至34岁年青客群占比59%，增长15个百分点。百年金街束缚“适配”年青东说念主的生计品位和消耗习惯，“得年青东说念主者得六合”，具有700多年建街史和百余年贸易发展史的王府井深谙此说念。

“和电子商务比较，传统贸易最大上风是具有社交属性，因为靠近面的圈层社交不错抒发作风，志趣迎合的东说念主更容易成为一又友。”王府井地区管委会相关负责东说念主先容，为了打造王府井大街的社交功能，本年以来，王府井举办各样首发首秀活动81场，落地首店旗舰店49家。这些首发、首秀、首展活动已成为年青东说念干线下调换的平台。“我和男一又友即是在一次展览中偶遇的。”可爱追赶新潮的王梓薇拿起那次狂放的再会，幸福之情言外之音。

“每次都能发现一些兴味兴味的店铺，我把像片发在社交平台，能得益不少赞。”00后的顾主孙正阳说说念，逛王府井不单为了购物，其赋予的容貌价值亦然诱骗顾主的原因之一。掀开社交媒体，王府井全新引入的Aesop伊索、端木良锦、高达旗舰店等热度很高，年青东说念主打卡后在社交媒体上发表动态，彰显自己审好意思及品位的同期，也增强了品牌的曝光率，增多商圈的东说念主气与活力。

各异化经营提供全品类就业

新消耗场景欢叫全客层需求

在诱骗年青东说念主的同期，王府井大街也兼顾全客层的需求。

本年10月，王府井百货大楼在南馆4至5层建了一座数字艺术空间。AIGC、8K超高清、裸眼3D等数字技巧与中国传统文化相交融，艺云数字艺术中心的亮相，为顾主带来文商旅交融新体验。

在数字艺术中心看《敦煌超天地》展，在哈姆雷斯遛娃，在和平菓局回想“最京味”的体验……百货大楼“一站式”欢叫顾主的不同需求，从购物到失业，在这里充满回忆、新潮和便利。

而不远的王府井银泰in88麇集华为、波司登、乐高级品牌旗舰店，聚集了来自四面八方的各样好意思食，地铁8号线金鱼巷子在此领略，生计的热气和冒失感在这里升腾、个性化的体验在这里产生。来这里你不错有N种意义，在单立东说念主DownTown看一场脱口秀上演、在祥瑞大戏院看一场京剧献技、在乐高旗舰店体验积木拼插的酣畅……“混搭”的亲习尚格让不少消耗者得益满满。

与人烟气透彻的银泰in88比较，东方新天地则更具“白领气质”。由于临近高端写字楼林立，阛阓在一层引入了Tim Hortons、COSTA、M Stand等8家连锁品牌咖啡店，打造北京着名的“最卷咖啡角”。中午时候，咖啡角里座无隙地。“这里环境称心，氛围精炼称心，我和共事都可爱来这里。”在隔壁责任的史女士说。

从购物中心到脾气店铺，从品牌旗舰店到老字号门店……散步王府井大街，多元的贸易体为不同庚纪段、不同圈层的消耗者提供了消耗空间，丰富的业态终表现消耗实验的全客层袒护。而各异化的经营，更是让王府井既有古韵，又很前锋；既有底蕴，又充满活力。

海外文化在此调换

王府井不仅仅一条贸易街

据王府井地区管委会相关责任主说念主员先容，每年王府井的京外客流是很遑急的客流群体。从1903年东安市场建成到1999年王府井贸易街崇拜开街再到如今定位于独具东说念主文魔力的海外一流步行贸易街区，频年来，跟着海外消耗中心城市的建造，王府井在聚集名品的同期，正成为海酬酢往的遑急载体。来自世界各地的海外品牌移山倒海，致密的橱窗展示了最新的诡计。

王府中环一层的“LANGE 1三十周年主题展”近日诱骗了许多机械迷，这场充满历史感与高超工艺的展览聚集了品牌多款经典时计，月相、万年历、陀飞轮等安设的致密细节一望浩瀚。展览现场还设有制表师的责任台，参不雅者可不雅看机芯的装配流程，感受德国机械的高超工艺与独到诡计。

除了与海外品牌合营，王府井还与多个国度、城市建树友好合营关系，通过外摆的格式展售脾气商品，体现当地东说念主文风情。红酒、火腿、巧克力……前不久，在王府井百货大楼广场前，来自西班牙和葡萄牙的商品林林总总地摆放在摊位上，其中有许多商品此前从未参预国内销售。本年以来，王府井大街与维也纳、苏黎世等多个城市合营，举办双城品牌联动的购物盛宴，各品牌的首秀首展让整条大街成了千里浸式体验场。

在本年的王府井论坛上，王府井商会与韩国首尔明洞商会签署姐妹街友好合营公约，两边将在贸易、旅游、文化等范围开展调换合营。

“跟着‘一又友圈’进一步扩大，将来，王府井将借助上风资源引进先进科技，以科技赋能传统产业转型升级，引颈消耗新趋势，擢升消耗便利度。”王府井地区管委会相关负责东说念主先容，为了进一步优化入境支付就业，王府井区域18个阛阓推出“入境消耗及支付便利示范商圈共创筹备”，便捷境外来京东说念主士支付。

在搭建海酬酢流平台的同期，以文赋能，守正鼎新，厚重与文化的深度交融，弥远是王府井不变的采选。“19号府一直是王府井的新消耗品牌孵化基地，像伊索等许多品牌落户这里，亦然看中了文化的价值。”王府井地区管委会相关负责东说念主先容。

以北京中轴线申遗告成为机会，东城区鼓励“看我天地中轴”VR交互探索体验展寰宇首发，通过科技技能构建中轴线1：1全三维高精度仿真场景，终了文化科技与贸易消耗交融，不雅众不错将心比心、纯真形象地了解中轴文化，感受中轴魔力。前锋秀、文化展、主题沙龙……以文化艺术为主题的活动和潮水体验比比王人是，王府井从未离开文化的加合手，百年金街正以更多惊喜赋能现代生计。

“将来王府井主街向北衔尾隆福寺建造怒放式街区，向西纠合故宫打造古都文化带，与隆福寺造成‘宽街窄巷’空间花样。”东城区相关负责东说念主示意，王府井步行街地处“故宫—王府井—隆福寺文化金三角”的中枢肠带，文化底蕴源于历史的千里淀，也来自当下的培铸。古都的历史脉搏与现代的前锋朝气将在此聚集共生，更多的潮水空间和文化体验时势让百年金街开释新活力。

操办：郭佳 洪珊 李帅 黄明健

翰墨：庄蕊 洪珊

图片：张维民 苏国治 王府井地区管委会

部分图片来自往期

作家：北京东城官方发布